我經營注意力行銷的 Threads 帳號，也在這裡寫部落格。這兩件事看起來都是「個人品牌經營」，但角色完全不一樣，這個差別我想了很久才想清楚。

社群帳號是租來的房子

我讀邁克．基姆（Mike Kim）在《個人品牌獲利關鍵》裡的一個比喻，一直記到現在：個人品牌像一座購物中心，有很多入口——社群帳號、播客、演講、部落格——但這些入口都應該通往同一個地方，你自己的大本營。社群媒體是租來的，平台說改演算法就改，說封帳號就封；只有你自己的網站跟自己的訂閱名單，是真正屬於你的資產。

這句話點醒我一件事：如果我只經營 Threads，看起來很努力在做個人品牌，實際上是在幫平台的內容庫存做免費貢獻。帳號底下的追蹤者不是我的，是平台的使用者，平台隨時可以改變我跟他們之間的距離。

這也是我為什麼另外花時間蓋 robbiechang.com。Threads 負責讓人注意到我，部落格才是真正留得住東西的地方——這裡的文章是我自己的、排版是我自己的、哪天我想搬家換平台，內容還在，不會因為某個 App 政策一變就消失。

個人品牌不是包裝，是誠實地說你在意什麼

很多人以為經營個人品牌是想辦法讓自己看起來很厲害。我原本也這樣以為，後來發現真正有效的不是這個。

基姆書裡還有一個框架我很喜歡：與其問「我要塑造什麼形象」，不如問三個更誠實的問題——什麼事讓你生氣（覺得不公平）、什麼事讓你心碎、你想解決什麼難題。我對行銷這行最在意的一件事，是很多小型服務業主被講得像必須靠很貴的代理商才能做好行銷，好像沒有預算就活該做不好。這件事讓我不太舒服，也是我很多文章想寫的東西的起點——不是包裝出來的立場，是真的在意。

個人品牌經營走到最後，其實是把「你真正在意的事」講清楚，而不是把自己包裝成一個沒有缺點的形象。沒有立場、什麼都不得罪的品牌，讀起來像沒有味道的東西，沒有人會記得。

用本名，不是用一個聽起來更厲害的頭銜

我用自己的本名經營這個站，網址就是 robbiechang.com，沒有取一個聽起來比較響亮的品牌名。這是刻意的選擇。個人品牌最大的護城河從來不是頭銜或包裝，是你這個真人——你的判斷、你的說話方式、你會不會說到做到。這些東西沒辦法複製，換一個更響亮的名字也換不來。

我自己就是這個經營方式的實驗品

我沒有把個人品牌經營寫成一套理論賣給你，因為我自己也還在做這件事，還在調整。這個部落格本身、我選擇寫什麼不寫什麼、我怎麼決定要不要接受一個訪問——這些選擇加起來，就是我正在經營的個人品牌，不是另外找人設計出來的形象。

如果你也在考慮要不要花時間經營自己的名字，我的建議很簡單：先確定你有沒有一個自己完全擁有、不會因為平台改規則就消失的地方。社群帳號可以是入口，但不該是你唯一的家。

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我是 Robbie，經營注意力行銷。如果你也在思考怎麼經營自己的名字，歡迎寫信聊聊：robbie@attention.com.tw